中国若没有《西游记》，中国的文学史便少了些浪漫，少了些大胆，在电视连续剧中也少了些留恋。可是，位于洛阳偃师的玄奘故里却一直未火......
玄奘故里景区位于洛阳市偃师区缑氏镇陈河村。它北依景山，南望嵩岳，东南为轘辕古关，西南临近伊阙龙门，原野平坦，河谷纵横，自古便为洛京畿辅之地。玄奘故里坐北朝南，规划占地47.2公顷。景区共有7个景点，即玄奘故居、皇家寺院佛光寺、陈家花园、凤凰台、马蹄泉、晾经台、西原墓地。洛阳，玄奘之路的起点。乘危远迈十七载，杖策孤征五万里。自此，玄奘书写了人类历史上的一段传奇佳话，成就了中华文明史上的经典奇迹。 “夏商古都、玄奘故里”是洛阳偃师文旅宣传的主打名片，更是偃师“中部文化游”的龙头。从实际效果看，这张名片只响了前一张。夏商古都之所以响，原因很多，诸如，二里头夏都遗址博物馆的国家级博物馆定位，国家级考古遗址公园的规划，纳入洛阳“东方博物馆之都”大盘，“最早的中国”的名号，等等，不一而足。正因为如此，才有了国内外游客满怀景仰之情纷至沓来的热闹场面。再看玄奘故里，尽管今年“五一”期间借助“唐僧师徒荣归故里”表演，着实火了一把，但平日里景区却冷冷清清，游客寥寥。“玄奘故里”这张名片没能叫响的原因，坊间不乏真知灼见。据调查，近年来偃师商投公司筹资对玄奘故里进行了提升，但社会各界寄予厚望的二期布展没有进行，景区内涵不够丰富，让游客觉得“没有看头”。探究问题深层次的原因，可概括为“六缺”，即缺“花”媒、缺整合、缺“专线”、缺“爆点”、缺“借势”和缺效率。破解这“六缺”，是玄奘故里“出圈”的关键。可从以下几个方面入手。“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”唐代著名诗人刘禹锡的《赏牡丹》，道出了世人对牡丹的尊崇。玄奘故里必须搭乘洛阳牡丹文化节这一载体，以花为媒又是牡丹文化节的基础和支点。老百姓推崇的牡丹最佳观赏地，无非就是王城公园、中国国花园、国色牡丹园、国际牡丹园、隋唐植物园等，偃师区缺少与之媲美的牡丹观赏地。尽管偃师也有一些散见于各镇（街道）的牡丹种植，却不能为玄奘故里景区所用。没有牡丹花开，怎会有“追花人”寻香而来？牡丹是洛阳牡丹文化节的最大宠儿，即便是龙门石窟这样的重量级景区都割舍不下，选择与牡丹合作，玄奘故里景区自然不能舍弃牡丹元素。可考虑在玄奘故里停车场、景区观光道路两边、凤凰台等处广植牡丹。把眼光再放远些，近在咫尺的唐恭陵也是理想的牡丹种植场地。通过大规模的牡丹栽植，为玄奘文化景区锦上添“花”。说玄奘故里不能只说玄奘故里。单独一个玄奘故里景点未免过于单薄，应该树立玄奘文化景区的大概念。玄奘文化景区至少应涵盖玄奘故里、唐恭陵、唐僧寺、邱氏河南堂文化园这四大景点。这四大景点均位于缑氏镇马涧河流域，地缘相近，人缘相亲，业缘相融，把这四大景点有机组合，无疑会取得1+1+1+1>4的效果。上世纪九十年代，玄奘故里、“二宫”（西游宫和万国历险宫）曾红极一时。退潮之后，巍峨的万国历险宫和西游宫归于沉寂，渐显破败景象。这说明还有大量的后续工作没有做到位。例如：属于国家级文物保护单位的唐恭陵，它甚至连《中华人民共和国旅游法》规定的最基本的开放条件都不具备，配套服务设施亟待完善。紧邻唐僧寺院西北隅的白塔陵园（玄奘衣冠冢）还不归唐僧寺管理，管理权限有待调整等等。建议把万国历险宫改造成玄奘文化艺术中心，作为偃师非遗集中展示地，打造偃师新时代文化地标。寺院西边的西游宫被一家化工企业租用，破坏了景区整体形象，可考虑与白塔陵园一并划归唐僧寺管理，一则寺院显得方正，二则为唐僧寺景区的提升改造腾出必要空间。目前，偃师还没有开通玄奘故里景区公交文旅专线。作为偃师寄予厚望的文旅拳头产品，没有公交专线是难以接受的。特别是前往二里头夏都遗址博物馆的游客距玄奘故里只有一步之遥，如果能吸引二里头的游客再往前一步，玄奘故里景区就取得了成功。建议开通二里头夏都遗址博物馆为起点沿乌海线依次串联玄奘故里、唐恭陵、唐僧寺（作为终点）的文旅专线，与103路、803路、806路、807路公交，以及4月份刚刚开通的洛阳火车站至二里头夏都遗址博物馆公交文旅专线无缝对接。有了这条线形酷似北斗星座的公交专线的加持，玄奘故里景区将会迎来新的转机。2023年牡丹文化节最大亮点竟然是引爆洛阳的汉服，有人称之为汉服的复兴。笔者认为，这是汉服文化在蓄势之后的大爆发，洛阳有幸站在了风口。在此之前，多地包括洛阳的伊滨经开区也都举办过汉服文化节，但都远远没有这次来得这么猛烈。作为洛阳汉服体验中心之一的洛邑古城一改多年的惨淡经营，赚得盆满钵满。汉服的魅力在于，把游客也变成了风景。正如卞之琳的《断章》中所写：“你站在桥上看风景，看风景的人站在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”“你”既是游客，又是风景。更重要的，是汉服成就了“你”，正因为“你”罗衣飘飘、风采照人，“你”才成了风景里的风景。由于花期的缘故，会有不少游客错过了牡丹盛开时节，但都会无一例外地惊叹：天下美女莫非都齐集到了洛阳？中国洛阳，汉服之都。汉服文化已经成了洛阳独特的城市IP。玄奘故里景区应抓住机遇，以汉服为突破口，逆境突围。笔者欣喜于玄奘故里也出现了汉服体验店，也为区文旅局美女局长身着汉服为玄奘故里代言而鼓掌，接下来的问题是，怎样才能把玄奘故里打造成汉服的热门打卡地，让汉服成为玄奘故里的“爆点”？
让人意想不到的是，今年牡丹文化节一大亮点竟是山西晋之艺文化艺术公司的唐僧表演团队。唐僧师徒四人，还有观音菩萨、女儿国国王等，阵容不大，但吸人眼球的能力极强，倍受热捧。唐僧团队出现在哪里，哪里就多了一道靓丽的风景。一部电影《少林寺》火了登封少林，为何一部电视剧《西游记》却火不了玄奘故里？从学术的角度讲，自然不能把玄奘和唐僧划等号。但是，从旅游宣传的角度，完全可以利用《西游记》的影响力借势营销。善于借势才是真正的高手。“鹏翼缤翻借风势”，借电视剧《西游记》在民间的巨大影响力，做西天取经文章，是玄奘故里景区走出低迷状态的正确选择。据官方数据，五一期间，玄奘故里的游客将近六万人，不能说不热闹。但是，随着高价聘请的唐僧团队的离开，玄奘故里是否又要回到过去的沉寂？从可持续发展的角度看，一方面，要培养景区自己的专业表演团队；另一方面，借鉴清明上河园的成功经验，在景区经常性植入《西游记》剧情精彩片段，让游客扮演不同的角色，以此获得畅爽的旅游体验。玄奘故里景区推出的研学旅游产品，也应紧紧绑定《西游记》，让学生在“演”中学，学中“演”，增强互动式、沉浸式体验感，走独具特色的研学游发展之路。没有钱，再好的想法也难实现。没有叫好的想法，也不可能筹到钱。长期以来，玄奘故里就在这个死循环中打转。玄奘故里二期工程原由偃师文物局玄奘故里管理处建设管理，尽管政府耗资不菲，但效果不彰。近年来，玄奘故里景区划归偃师商投公司负责建设和运营，商投公司对景观大道、景观树、西行广场等进行了提升，但由于资金问题，二期布展迟迟不能进行，成为玄奘故里景区的一大硬伤。尽管困难重重，偃师区委区政府一直没有放弃向外寻求社会资本的努力。据悉，已有民间资本表示了相关投资意向，希望相关部门尽快理顺景区的投资体制和债权债务关系，让市场资本尽快进入，政企合作能够早日成行。玄奘有名句：“不因行苦过人表，岂得光流法界明。”洛阳人期盼着载誉千年的玄奘故里能够柳暗花明又东风。作者简介：刘雪峰，笔名雨山，偃师区委党校教师，曾在《中国房地产金融》、《上海房地》等期刊发表论文50余篇。
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