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【乡村振兴信息网】卫龙:请用心做好辣条!

时间:2022-04-09     作者:中国农村杂志社评论员【转载】   来自:中国农村网

       卫龙辣条道歉了,是因为包装“低俗”问题。

  30日凌晨,卫龙发表声明称:近日有网友就公司产品包装提出相关的意见和建议,产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,在此我们深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。据了解,此前卫龙因辣条外包装印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼,被指低俗营销,打色情擦边球,一度引发热议。

  作为国民零食,在包装上打擦边球,采用一些容易引发歧义的宣传语,虽然有部分网友表示举报者“过于严格”,但不可否认有些网络词语在特定的社会环境下确实是不合适,须知卫龙辣条消费群体中很多是未成年人,这样潜移默化的社会负面影响不可忽视。作为一家生产国民零食的网红产品企业,这么做的出发点或许是想把包装搞得有趣一些,但有趣不能低俗,无论是出于何种目的,这种打低俗擦边球的做法确实不应该,包装文案也是产品质量的一部分,应该重视并做好才对。

  或许卫龙这么做的出发点是为博取流量吸引关注,这与公众耳熟能详的一款椰汁品牌很类似,好像都忘记了把社会责任放在重要位置。卫龙已经是一家大品牌的企业了,犯不着用这种低俗手段来吸引顾客,更何况买辣条的顾客只是想吃好吃的辣条而已,这么包装也确实没必要。作为一家知名企业,产品设计更要多方考虑,应减少这种模棱两可甚至引发歧义的宣传营销,树立正确的价值观和宣传意识,切勿为了博人眼球而得不偿失,损害企业形象。

  正如致歉声明中所说,卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌,成立20余年来,一直是靠着广大消费者的陪伴与支持才走到今天。企业做大之后,不光要做好产品,把好质量关,更要持续改进消费者的体验。卫龙需要认真反思包装上出现问题的原因,从创作尺度、营销策划、产品管理等各个环节去改进工作。作为一个大企业,作为一个大品牌,文案低俗就应该接受批评甚至处罚,就应该整改。虽然卫龙的致歉来得晚了一些,虽然声明是在凌晨发布,但知错能改善莫大焉,希望二十多岁的卫龙真正学会倾听,在倾听中成长,在批评中改变。

  卫龙,请用心做好辣条!


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